آلیاسیس پس از ۸ سال ریبرندینگ کرد!

فرض کنید خانه شما روزی جزو بهترین خانه‌های شهر بود؛ اما خب زمان زیادی از ساخت آن گذشته و امکاناتی که در اختیار شما می‌گذارد بسیار قدیمی شده، حتی ممکن است به دلیل کهنگی قسمتی از آن تخریب شود! اصلاً برفرض محکم باشد و هنوز بشود در آن زندگی کرد؛ با برج‌های زیبای اطراف چه می‌کنید؟ دور و برتان آنقدر ساختمان هایی به طراحی های روز ساخته شده است که دیگر این خانه به ذوق می زند و نظر هیچکس را بخود جلب نمی‌کند. 

حالا دو راه دارید، یا خانه را بکوبید و از نو بسازید یا “دستی به سر و روی آن بکشید”. این دقیقاً شرایطی است که گاهی یک برند با آن مواجه می شود و بخاطر تغییر ماموریتش یا ماندن در بازار رقابت، دست به تغییر آن می‌زند.

برند شامل همه احساسات، ویژگی ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است و ما در ریبرندینگ تلاش می کنیم با تغییر عناصر هویت بصری (نام، رنگ، لوگو، طراحی) و پیام‌هایی که به مخاطب می‌دهیم (استراتژی برند، ارزش‌ها، ماموریت، چشم‌انداز، هدف، تگ‌لاین) تصویری که در ذهن مردم ایجاد شده را آنطور که می‌خواهیم بازسازی کنیم.

بسیاری از شرکت‌ها فقط به دلیل جذاب‌تر کردن، هم‌سطح شدن با رقبا و هماهنگی با ترندهای روز دنیا در طراحی و تبلیغات، اقدام به ریبرندینگ جزئی (فقط هویت بصری) می‌کنند. اما رشد آلیاسیس در ۱۰ سال اخیر بعنوان شرکتی کوچک در قلب تهران و تبدیل آن به یکی از بزرگان صنعت ICT در سالهای اخیر، در کنار این ویژگی ها، آن را مجاب به پوست اندازی در سال ۱۴۰۲ کرده است.

ما در سالی که گذشت به این باور رسیدیم که برند فعلی با محصولات فعلی هماهنگ نیست. به عبارتی آنچه از ویژگی های بصری و شعار آلیاسیس برمیآمد نشان از تاکید آن بر ارتباطات یکپارچه و فناوری های مرتبط با آن بود. اکنون که آلیاسیس دستی در سهم بازار زیرساخت های مراکز داده دارد و تمرکز راهکارها و محصولات اصلی خود را در این شاخه از صنعت معطوف کرده است، ادامه با شکل و شمایل قبل باعث سردرگمی نزد مخاطبان آن می‌شد.

به طور مشخص اولین قدم در ریبرندینگ ارائه تعریف جدیدی از ماموریت و چشم انداز سازمان بود که با تکیه بر آن کار طراحی لوگوی جدید آلیاسیس آغاز گردد. تمرکز اصلی لوگوی نو نوار آلیاسیس بر سادگی، نوآوری، جهان شمولی، راهکار محوری و البته نمایش حروف اول نام این برند بود تا به تداعی بیشتر برند در ذهن ها کمک کند.

به همان نسبت رنگ‌ها  که به شکل سحر آمیزی حال و هوای برند مارا به مخاطبمان القا می کند دستخوش اصلاحات اندکی شد تا ابزار اولیه برای ایجاد هویت بصری جدید آلیاسیس مهیا شود. در طی نظرخواهی از اشخاصی که هیچ شناختی از برند آلیاسیس نداشتند بیش از ۸۰ درصد این افراد حوزه کاری آلیاسیس را از روی طرح و رنگ جدید آن به درستی حدس زدند تا گواه محکمی باشد بر اینکه مسیر طی شده تا حدودی به درستی طی شده است.

هویت جدید آلیاسیس بر شخصیت و فرهنگ او بنا شده است. تخصص و همراهی، دو عنصری که هر کاربر شبکه و مراکز داده برای استفاده آسوده از تجهیزات و راهکارهای آن نیاز دارد. شریکی مطمئن که با انتقال تخصص خود از ابتدای مسیر تا انتهای آن را همراه مشتری باشد و او را از دغدغه های فضای کنونی فناوری اطلاعات و ارتباطات کشور تا حدودی آسوده خاطر کند.